¿Cuántos Datos se producen diariamente?

La actividad digital nunca duerme, todos los días y en todo momento los internautas se encuentran navegando en la red, usando redes sociales, enviando emails, consumiendo servicios de entretenimiento y muchas otras actividades que se pueden realizar en línea. El estilo de vida actual que nos lleva a estar conectados 24/7, produce una magnitud gigantesca de información que crece a cada segundo de forma exponencial y masiva.

Cada día se crean en Internet más de 2.5 billones de bytes de datos, para 2025 se estima que esta cantidad ascienda a 463 exabytes de datos por día*, este ritmo frenético con el que se genera o intercambia información y actividades en la red alrededor del mundo, estimula el potencial de la industria del Big Data y sus aplicaciones en el mundo de los negocios.  

La estimación de la cantidad de actividades y datos generados en la red en un minuto nos dice mucho sobre como se mueven los usuarios en su navegación y que servicios son los que más se consumen.

¿Qué sucede en Internet en un minuto alrededor del mundo?

  • 4 millones de búsquedas en Google
  • 41.6 millones de mensajes enviados
  • 500 horas de video subidas
  • 404,444 horas de video reproducidas en servicios de streaming
  • 6,659 envíos realizados por ecommerce
  • 208,333 participantes en reuniones virtuales
  • 347,222 stories creadas en Instagram
  • 319 usuarios nuevos en Twitter
  • 750,000 canciones reproducidas en Spotify

Estimaciones públicas, Visual Capitalist 2020

La lista de actividades es bastante larga y puede continuar por cada uno de los dominios registrados, sin embargo, este pequeño listado nos da una idea de las ingentes cantidades que se generan y la velocidad con la que los datos disponibles crecen.

Ahora que tenemos una pequeña perspectiva del tamaño del Big Data, podemos entender porque las herramientas que usemos para análisis y recolección deben estar a la altura de estas cantidades de información. Un buen uso de estos datos, da la posibilidad de conocer Insights de los consumidores y hacer de ellos, una herramienta de potencial único.

YOPTER BIG DATA MADE EASY

*Informe Data Never Sleeps, Domo 2018

De los datos a la acción: ¿Cómo hacer Marketing basado en Datos?

Crear estrategias basadas en Datos permite lograr resultados sorprendentes y potenciar enormemente las estrategias, sin embargo, aun viviendo en la era de la información, todavía hay muchas empresas que toman decisiones basadas en la intuición. Este actuar resulta bastante comprensible ya que es más fácil dejarse llevar por el instinto, pero es momento de cambiar el paradigma y tomar decisiones más sensatas.

Las organizaciones que basan sus decisiones en Datos tienen 3 veces más probabilidades de registrar mejoras significativas*, por eso los verdaderos líderes de Marketing y Análisis han dejado de lado los presentimientos para darle pasó a resultados sustentados. El uso de herramientas tecnológicas como los DMP o EDP se ha popularizado en los últimos años, cerrando la brecha hacía la madurez digital de las organizaciones y aprovechando el máximo potencial de la información disponible.

Los datos no solo muestran información, sino que pueden derivar en acciones reales. Aquí hay algunos aspectos importantes que debes considerar para comenzar a idear la mejor estrategia Data Driven.

  • Una plataforma robusta de gestión: Tener los datos concentrados en un solo sitio es una buena forma de simplificar las cosas. Esta herramienta debe unificar las distintas fuentes de datos, asignar un valor a cada una y contar con funciones de analítica que permitan ver KPI´s clásicos y no tan clásicos, es decir, la visualización de todas las interacciones provechosas, que revelen conocimiento que no notamos a simple vista y una visión 360°.
  • Automatización: El marketing digital y la gestión de datos requiere automatización, velocidad y eficiencia. Si no contamos con herramientas capaces de captar y analizar información en tiempo real, difícilmente podremos obtener el resultado esperado para seguir avanzando.
  • Segmentar tu Audiencia: La microsegmentación te permitirá generar contenido hiper personalizado, orientado a las necesidades de cada grupo; a mayor diferenciación, mayor especialización en las estrategias. Los segmentos de Audiencia se pueden crear usando 3 tipos de fuentes de datos: de plataforma, de terceros y propios.
  • Generar Modelos de Atribución: Es fundamental entender la relación que hay entre los clientes y los diferentes puntos de contacto con la marca. Interpretar los distintos recorridos de los clientes, puede resultar en un entendimiento completo de su Shopper Journey y el desarrollo de mejores estrategias, como por ejemplo, invertir en los canales de publicidad que generan más conversiones.

Utilizar tecnología avanzada y el aprendizaje automático para incrementar la velocidad con la que obtenemos información valiosa, nos permitirá actuar en consecuencia y centrarnos en lo que realmente importa.

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*Encuesta internacional de análisis y datos de PwC, “Big Decisions”

Crecimiento del gasto publicitario en el Mercado Mobile para LATAM

El 2021 es un año clave que se proyecta con una alta tasa de actividad digital y la integración cada vez mayor de los medios digitales a la vida cotidiana. Hoy en día, más del 70% de los mexicanos están conectados y 86 millones de usuarios utilizan internet móvil, lo que coloca a México como el segundo país latinoamericano con mayor acceso a Internet

El alto potencial de monetización en el Mercado Mobile, ha resultado en un crecimiento constante y exponencial de la inversión publicitaria en dispositivos móviles, la cual es también impulsada por la proliferación de nuevas plataformas digitales y el aumento de usuarios de smartphones. Un ejemplo claro de este crecimiento, es que en 2019, el gasto en publicidad móvil a nivel mundial fue de 189 mil millones de dólares (Statista 2021).

Si lo analizamos regionalmente, el territorio de América cuenta con 1.05 Billones de conexiones móviles registradas hasta enero del 2020 (Digital Global Report2020, Hootsuite), lo que la ha convertido en una región consistente con un rápido avance desde 2015. Para este año que comienza, en Latinoamérica se proyecta una inversión de 8.5 mil millones de dólares en publicidad móvil y para 2023, esta cifra aumentará a 10.5 mil millones de dólares, representando más del 80% del gasto total dedicado a la publicidad (eMarketer,2019).

Por su parte, México es uno de los líderes en la materia en LATAM. El gasto mexicano en publicidad alcanzó los 4.100 millones de dólares en 2019 y se prevé que esta cifra se incremente de forma gradual en los próximos años hasta superar los 4.600 millones en 2024 (Statista 2021). Además, según el The State of Mobile Marketing México 2019, nuestro país se coloco en el cuarto lugar a nivel mundial, en términos de crecimiento de inversión publicitaria móvil, solo por detrás de India, Rusia y Brasil respectivamente.

En cuanto a los tipos de publicidad predilectos del sector digital, el formato en video se apunta como una gran oportunidad. La publicidad en video genera una tasa de conversión a compra de 60% mayor que los banners tradicionales (Índice de anuncios móviles 2020, Liftoff). Curiosamente, este formato es costoso a nivel global excepto para Latinoamérica, pues al ser una región en crecimiento ofrece ciertas facilidades con el propósito de conquistar nuevos mercados a través de los dispositivos móviles, pero mantiene los mismos resultados de conquista reflejados a nivel mundial.

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YOPTER – ENHACED DATA PLATFORM

La extracción y análisis de Datos para fines estratégicos y de planeación, es una practica que podríamos considerar más o menos reciente. Si bien, ya hace varios años que se implementaron las primeras herramientas que cimentaron el Big Data, es hasta ahora que la revolución tecnológica y el uso del Internet en cada aspecto de nuestras vidas,  ha hecho de este sector una necesidad preponderante.

El Big Data es un termino que se ha acuñado en los últimos años  y se ha posicionado como la piedra angular de las estrategias comerciales empresariales. Los enormes volúmenes de información generados a diario, permiten entender a nuestros clientes y optimizar los esfuerzos para satisfacer sus necesidades. Esta gran cantidad de Datos por analizar, hace necesarias herramientas accesibles y escalables, que ofrezcan la posibilidad de explorar y aprovechar la Data generada y una vez obtenida, saber qué hacer con ella.  

Con este propósito, Yopter desarrolló una robusta pero flexible plataforma de Big Data As a Service especializada en segmentación Geo Contextual, con la cual es posible extraer y procesar datos útiles para crear estrategias de impacto pensadas y basadas en personas.

¿Qué hacemos diferente?

Creamos un ecosistema propio de extracción y enriquecimiento de datos a través del móvil en el que integramos 1st Party Data, 2nd Party Data y 3rd Party Data, generamos más de 190 segmentos comportamentales y logramos optimizar estrategias de Marketing accionables en tiempo real.

Hemos desarrollado 4 soluciones:

  • Audience (Enhanced Data as a Service E-daaS) te permite crear audiencias comportamentales con una visión holística y relevante. Al tener una identificación única, es posible conocer al usuario y la manera en que se comporta en distintos momentos de su Shopper Journey. 
  • Gracias a nuestro servicio de Analytics and Insigths, posibilitamos entender las tendencias, cambios y puntos de contacto importantes. Obtenemos información valiosa del Shopper Journey del consumidor y sus características de consumo.
  • A través de Ads DSP Mobile (SDK), ofrecemos una estrategia de monetización móvil para brindar publicidad basada en Big Data y espacios atractivos a los anunciantes.
  • Con Monetization Partnering brindamos un valor agregado a nuestros socios comerciales de datos por medio de la dispocision de nuestra tecnología para ayudarlos a monetizar sus Datos.

Queremos formar parte de las soluciones para incrementar el valor de tus estrategias y acompañarte a descubrir, enriquecer y monetizar tus datos.

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