Las cookies de una web son archivos creados por las páginas web, que guardan información de la navegación para lograr que la experiencia en línea sea más sencilla, por ejemplo, sirve para cargar la información del usuario en las veces subsecuentes que visite una página en específico.
Con ellas, los sitios web pueden:
- Mantener el acceso del usuario
- Recordar sus preferencias en los sitios
- Ofrecer contenido relevante
Las cookies de una web contribuyen a que los elementos que componen un espacio virtual se reconstruyan de forma rápida. Al mismo tiempo, mantienen disponibles los datos del usuario y permiten que cada espacio pueda reconocer el IP, ID o acceso para ofrecer contenido personalizado.
¿Diferencias entre cookies propias y cookies de terceros?
Existen diferencias notorias entre las cookies de una web y la de un tercero. Las primeras permiten conocer los hábitos de consumo de cada usuario que visita la página y mejorar el rendimiento de la página en sí. En el caso de una cookie de terceros, suelen vincularse con la analítica e inversión publicitaria. Esta cookie permite el acceso a los datos personales de los usuarios del sitio y el uso de esa data para mostrar anuncios publicitarios acordes con sus preferencias.
Google decidió eliminar las cookies pertenecientes a terceros. La compañía usará su sistema Sandbox, que integra un conjunto de estándares cuyo objetivo es garantizar una mayor protección de los datos de los usuarios. Además, invita a las agencias que emplean el formato de cookies de terceros a que se unan a su iniciativa.
¿Qué impacto tiene en la inversión publicitaria?
Las empresas dedicadas a la venta de espacios publicitarios son las principales afectadas por esta decisión, ya que con este cambio se quedan sin la capacidad de monitorear a los usuarios de las páginas inscritas en sus sistemas.
También resultan afectadas las páginas web con espacios disponibles para anuncios publicitarios y que son alquiladas a las agencias con esta forma de trabajo.
Por eso, es momento que la publicidad programática se adapte al nuevo esquema de publicidad digital. Existe una oportunidad de redefinir las relaciones marca-consumidor, así como la forma en que se realizan las comunicaciones comerciales, es decir, un nuevo tipo de comunicación publicitaria que se enfoque realmente en el consumidor.
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