Durante años, los especialistas en marketing han estado integrando productos impulsados por inteligencia artificial (IA) en casi todos los aspectos de su trabajo, obteniendo insights críticos y generando más conversiones con optimizaciones de campañas mejoradas.
Con el crecimiento de noticias en torno a la IA generativa, se ha renovado la importancia fundamental de asumir el liderazgo humano de su uso, especialmente cuando se trata de generar anuncios creativos. La creatividad publicitaria no existiría sin el talento humano que hay detrás. Y así como los especialistas en marketing han estado usando herramientas impulsadas por la IA, los creativos han estado experimentando con IA en todo, desde anuncios interactivos hasta presentaciones conceptuales.
La IA puede escalar la producción de recursos para publicar la versión más relevante de un anuncio en todos los canales a través de campañas inteligentes. Para tener una idea de cómo los equipos creativos están explorando la IA, aquí 3 casos de uso novedoso para las herramientas de IA
- Anuncios interactivos: Durante la temporada navideña de 2019, un equipo encargado de vender Nest a compradores australianos tuvo la oportunidad única de permitir que las personas probaran el producto desde la comodidad de sus hogares.“Queríamos llevar la experiencia de Nest al anuncio en sí, así que ese fue el objetivo en ese momento, mucho antes de que la IA generativa existiera”, dijo Tingyan Han, senior data strategy director para APAC en EssenceMediacom. “Necesitábamos demostrar las muchas formas en las que Nest mejora los momentos en casa”.
Hubo muchas consideraciones al trabajar con una API de voz a texto, desde la experiencia del usuario y el inventario y medición, hasta probar si los acentos locales eran reconocibles. Para hacer eso, el equipo recurrió a una API de voz a texto.
La activación condujo a un incremento en la consideración de compra. Vicent Tay, creative director para APAC en EssenceMediacom, dijo que eso se debió a que la interactividad sirvió para demostrar los beneficios del producto en sí.
- Predecir resultados y vender esa visión a los clientes: Ed Yeoman, creative director de Human After All, agencia de branding y diseño, ha visto cómo su equipo lleva la IA a la etapa de ideación para colaborar en el design fiction. Algunas personas la usan para obtener indicaciones verbales sobre el lenguaje y los mensajes, y otras para recibir indicaciones visuales que las ayuden a imaginar algo que todavía no existe.
El contenido generado por IA también puede desafiar a los equipos a potenciar su pensamiento. Por el modo en que funciona la IA con la información existente, dejamos que las herramientas impulsadas por ella generen rápidamente las primeras ideas.
- Guiar la iteración del concepto, la estrategia y la producción: Cada año, la agencia creativa global Jellyfish Group invita a sus especialistas en tecnología a un encuentro en la empresa. Los participantes invitados al evento de este año recibieron un nuevo tipo de desafío: diseñar una solución impulsada por IA para mejorar la calidad y el rendimiento de los recursos creativos. El evento reunió a 120 tecnólogos de datos, medios y creatividad para abordar esta necesidad comercial.
“El beneficio es enorme; eleva el conocimiento y la experiencia de todos, y eso se mantiene durante el resto del año”, comentó Sam Yates, chief solutions officer de creative technology en Jellyfish.“La IA se ha desarrollado muy rápido y hay muchas oportunidades” dijo Di Wu, VP de Data Science en Jellyfish Group.
Desde las pruebas creativas hasta el guión gráfico, las soluciones impulsadas por IA tienen un rol fundamental en el futuro del desarrollo creativo. El rol en sí debe estar definido por las necesidades de los equipos creativos reales, y algunas de las aplicaciones más útiles pueden ser encontradas de manera inesperada. A través de la exploración activa y la experimentación con IA, podemos descubrir formas más concretas de pensar en los límites que queremos mantener y los beneficios que los creativos profesionales pueden desbloquear.
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