En junio de este año, la Comisión Europea presentó cargos frente a Google por haber infringido las normas antimonopolio de la Unión Europea. Bruselas mantiene que han utilizado su posición de poder para favorecer sus servicios frente a la competencia. Esto ha generado una distorsión el mercado, en la que la publicidad de Google se ha visto muy beneficiada.
Margrethe Vestager, vicepresidenta de la institución, apunta a que el motivo de esta desigualdad es el sistema empleado por Google. Además, su presencia en todos los niveles de la cadena publicitaria de esta plataforma acrecienta más esta asimetría. Tiene un control absoluto de la publicidad en su plataforma. Eso ha llevado a favorecer sus propios servicios, en agravio del resto de las empresas.
Según Vestager “Google tiene una posición de mercado muy fuerte en el campo de la tecnología publicitaria en línea. Recopila datos de usuarios, vende espacios publicitarios y actúa como intermediario publicitario en Internet. Como resultado, Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de tecnología publicitaria”.
“Nuestra preocupación preliminar es que Google puede haber explotado su posición en el mercado para promover sus propios servicios de intermediación. Esto puede haber perjudicado no solo a los competidores de Google, sino también a los intereses de los editores, al tiempo que ha aumentado los costes de los anunciantes. Si se confirma, las prácticas de Google serán ilegales según nuestras normas de competencia”, concluye Vestager.
Esta situación puede tener grandes consecuencias para la publicidad de Google y la empresa, en general. Si finalmente se confirma esta infracción, pueden enfrentarse a una multa de hasta el 10% de sus ingresos anuales. Aparte de esta sanción, otra de las posibles consecuencias es la disolución de parte de la propiedad de la empresa de estos derechos publicitarios. Así, Bruselas cree que se alcanzaría una igualdad real.
Lo que sí parece quedar claro, es que la Comisión Europea ha dado un paso más en la lucha contra las grandes empresas monopolistas. Google ya ha recibido varias multas por este tipo de acciones que atentaban contra la libre competencia.
Años atrás, en 2018, la Comisión Europea, ya promovió multas contra Google por esta misma situación. Sancionó a la empresa con un importe de 4.125 millones por imponer restricciones a ciertos fabricantes de aparatos móviles. Además, también restringían la actividad de los operadores de redes móviles, todo ello para aumentar su posición de dominancia en el mercado.
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