¿Cómo construir un anuncio eficazmente?

Analizar el proceso de la toma de decisiones de los consumidores, es un seguimiento largo y concienzudo en el que se evalúan todos los factores que llevan a los clientes a actuar de cierta manera.

Las personas deben lidiar con una gran cantidad de información a medida que navegan por su recorrido virtual para realizar una compra. Por eso, es fundamental desarrollar estrategias específicas para hacer frente al complejo proceso de toma de decisiones de los clientes. Esto posibilita estar presentes en el lugar adecuado y, con el mensaje correcto, mejorar la consideración y fomentar una conversión.

Una de las estrategias más recurrentes para incidir en el proceso de compra son los anuncios de búsqueda, los cuales hacen que los clientes potenciales vean la marca, consideren sus ofertas y actúen. Según un reciente informe de Google, algunos Insights para mejorar los resultados de nuestros anuncios son:

  1. Estar presente: Uno de los principios más evidentes, pero no siempre tan claro, es que es posible capturar el interés del consumidor con el simple hecho de estar presente cuando se esta realizando una búsqueda. Aunque parece obvio, no siempre aplicamos esta estrategia como es debido; no es obligatorio aparecer en el primer lugar de las búsquedas, a veces solo estar presente hace la diferencia.
  2. Aplicar principios de la ciencia del comportamiento: Existen algunos principios que si son aplicados con inteligencia y responsabilidad, son herramientas poderosas para ganar la preferencia del consumidor.
    • Poder de lo gratuito. Los elementos gratuitos, ofertas y cupones son un gran motivador de compra
    • Sesgo de autoridad. Los productos que cuentan con un respaldo por expertos y fuentes confiables, sobresalen respecto de la competencia.
    • Prueba social. Las reseñas y recomendaciones dentro de un grupo de referencia, pueden ser muy persuasivas
    • Encuadre. Cambiar el marco de referencia puede ayudar a las personas a reconsiderar el valor de un producto o servicio.
    • Carácter exclusivo. Un producto que demuestre carácter premium a través de asociaciones, resulta mucho más interesante.
    • Efecto Pratfall. Sugiere que admitir una falla puede humanizar una marca y aumentar su agradabilidad.

Si bien, es posible potenciar los anuncios de búsqueda con todos los principios de ciencia del comportamiento, la automatización puede ayudarnos a ser creativos con nuestras estrategias y, a la vez, testear sistemáticamente qué cambios consiguen un mayor impacto para la marca y nuestros productos.

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Tendencias en Customer Experience para el 2021

Con el primer trimestre del 2021 concluido, la transformación que inició el año pasado ha continuado impactando al Marketing y a la dinámica de consumo actual, influenciada principalmente por las preferencias de los consumidores, las nuevas regulaciones de seguridad y lo que denominamos como la “Nueva Normalidad”.

La experiencia del cliente (CX, por sus siglas en inglés) se refiere a como una empresa se relaciona con sus clientes en todas las etapas del recorrido de compra: desde la prospección y la venta hasta el seguimiento post venta.  En gran medida, es la suma total de todas las interacciones que un cliente tiene con su marca.

En este sentido, las tendencias de CX para 2021 sin duda estarán determinadas por los hechos del 2020, pero con un cambio hacía estrategias más proactivas. Algunas de las principales tendencias para para este año son:

  1. Seguridad y protección como prioridad: La salud y seguridad seguirán siendo una prioridad entre los consumidores a lo largo de este año. Las marcas deberán continuar y perfeccionar sus medidas de seguridad y limpieza en tiendas físicas, así como en las entregas y las experiencias sin contacto. En el mundo digital, la privacidad de Datos en la navegación está cobrando más importancia; cada vez más consumidores están exigiendo que sus datos sean protegidos y respetados, por eso, es de esperar una futura expansión del alcance de regulaciones como el GDPR y la creación de nuevas leyes en materia de privacidad de la información.
  2. Experiencia fluida en línea: La inversión por parte de las marcas en ecommerce es la mejor apuesta que pueden hacer. Las compras en línea se han convertido en parte integral de nuestras vidas y los clientes esperan una experiencia intuitiva, fácil y rápida, por lo que los canales digitales refuerzan su papel fundamental en el ciclo de compra.
  3. Excelente servicio al cliente: Con la enorme incertidumbre que la pandemia ha traído, las empresas deben adoptar políticas más favorables para el cliente, así como perfeccionar el servicio al cliente. Las marcas que se preocupan por tener a sus clientes satisfechos, son las que obtienen su lealtad y consiguen consumidores a largo plazo que les permitirán sobrevivir a la crisis actual.
  4. Experiencia de compra sin fricciones para crecer:  Las multinacionales más importantes han sido pioneras en la implementación de modelos de compra super sencillos, con solo unos cuantos clics. Este ejemplo, nos deja como enseñanza la importancia de evitar cualquier tipo de fricción: tediosos campos requeridos, sitios lentos y otras pérdidas de tiempo que pueden llevar al abandono de la compra e inclusive a la perdida total del cliente. La experiencia de uso debe ser diseñada con el propósito de ser lo más fácil y amigable posible.
  5. Popularización de la personalización impulsada por IAA medida que aumente la demanda de experiencias de calidad, la tecnología heredada ya no será suficiente.  Los sistemas que son capaces, como máximo, de utilizar datos demográficos para “personalizar” la experiencia, muy pronto dejaran de tener vigencia. Aunque el termino -Inteligencia Artificial- puede parecer muy lejano, la verdad es que es mucho más común de lo que se cree, basta con darse a la tarea de buscar la opción que mejor se acomode a nuestras necesidades.
  6. Bolsillos más apretados: Los consumidores se están volviendo más consientes de su presupuesto y esto implica un esfuerzo mayor por parte de las marcas para ganar negocios. Con este contexto, el Marketing de lealtad será la nueva norma para impulsar los ingresos; esto significa períodos de consideración y ciclos de compra más largos, un impulso para una mensajería más personalizada y reflexiva y un excelente servicio al cliente. 

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¿Cómo lograr una visión integral del cliente?

La clave para potenciar el ciclo de vida de los clientes es conocerlos y anticiparse a lo que quieren en cada etapa del ciclo. Contar con las herramientas adecuadas para extraer, analizar y accionar los datos es una parte fundamental para entender a nuestros consumidores. Con datos correctos, completos y actualizados podemos lograr una visión integral y estratégica de nuestro negocio.  

En la relación con el cliente, un CRM (Customer Relation Management) es una piedra angular. Esta plataforma permite conocer concretamente qué compran los clientes, cómo lo hacen, con que frecuencia, si están o no satisfechos con su compra y otros comportamientos ligados a su consumo, que son claves para la construcción de estrategias. El primer paso para mejorar la relación que tenemos con nuestros clientes y su grado de satisfacción, es tomar toda esta información, analizarla y enriquecerla para ajustar procesos y mejorar sustancialmente la experiencia de compra de todos aquellos que consumen nuestros productos.

El uso de un CRM forma parte de una estrategia orientada al cliente, las acciones derivadas de esta solución se generan con el fin de obtener una visión integral de nuestros consumidores e identificar momentos clave del ciclo de vida de consumo. El registro de estas etapas permite a las empresas conocer mejor sus hábitos, preferencias y necesidades.

¿Cuáles son los momentos clave del ciclo de vida del cliente?

  1. Identificación de clientes potenciales: El viaje del consumidor inicia cuando él comienza con su búsqueda al tener una necesidad, esta búsqueda eventualmente lo llevará a tener un contacto directo con una marca en específico. En este momento, la empresa debe comenzar a recoger datos del cliente potencial y gestionar su relación de prospección a través de un excelente servicio de atención; este proceso puede hacer la diferencia entre ganar o perder un cliente.
  2. Momento de compra: Cuando un cliente se decide finalmente por la compra, intervienen muchas áreas de la empresa para cerrar la conversión: ventas, Marketing, comunicación, logística, entre muchas otras. Normalmente cada uno de estos departamentos tiene un sistema por separado para la gestión de su rol en la venta, estos sistemas deberían converger en una misma plataforma para conseguir una visión integral, así como minimizar errores y problemas internos entre distintas unidades.
  3. Entrega del producto: De la mano del punto anterior, el paso siguiente después de la compra es la entrega; en los comercios digitales, este paso es fundamental ya que hay que asegurarse que el cliente reciba lo que pidió. De igual forma, se requiere de una plataforma integrada con toda la información del usuario al que todas las partes involucradas puedan accesar para garantizar una entrega exitosa y una entera satisfacción del cliente. En este punto es de suma importancia que la gestión y actualización de datos del CRM sea efectiva, para evitar errores derivados de decisiones con información equivocada.
  4. Servicio post venta: Una vez que la venta se ha completado la relación no se termina ahí; entra en juego una parte fundamental de la relación con el cliente que es la atención post venta. Aquí los problemas, inconformidades o dudas que pudieron surgir deben ser resueltos de la mejor manera y dar una compensación de ser necesario. Todo esto con la finalidad de ganar la lealtad del cliente y generar más conversiones en el futuro. El personal de soporte post venta debe poder acceder a la información actualizada con un proceso ágil que le posibilite responder a las necesidades del cliente de forma oportuna.

Un trabajo constante de recogida de información en los diferentes puntos de contacto, irá forjando la visión integral que todo negocio necesita para funcionar estratégicamente y que no termina cuando se produce la venta, sino que continúa una vez ésta se fue cerrada, para conducir a la empresa al aprovechamiento de oportunidades futuras. 

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¿Cómo crear experiencias centradas en los usuarios?

En la actualidad, una de las principales fortalezas de cualquier organización es la capacidad que tienen para aportar una experiencia solida al usuario. Ya sea en tiendas físicas u online, los sitios que encantan a los clientes son aquellos que aportan un proceso satisfactorio derivado de una excelente atención, un buen funcionamiento técnico de los sitios y un gran entendimiento de sus necesidades.

En el contexto digital, adoptar la filosofía de entera satisfacción para el cliente es una excelente forma de generar éxito en las estrategias digitales y de alimentar la 1st Party Data, pues se genera un tráfico continuo y persistente por cada cliente que regresa a los sitios de la empresa. La experiencia del usuario, también conocida como UX (user experience), se define en la experiencia general del usuario final, desde la percepción que crea al inicio del proceso hasta las emociones contenidas en cada interacción, y desde luego, también se incluye el sistema o servicio de atención que tenga la empresa. En este proceso se evalúan criterios como la accesibilidad, la facilidad en el uso y la conveniencia para el cliente.

Si buscamos mejorar la UX es importante determinar un equilibrio visual, ser claros y concisos. Un formato sencillo e intuitivo es sin duda la mejor opción, algunos de los principios fundamentales para ofrecer una buena experiencia al cliente son:

  • Atractivo visual: Presentar una buena primera impresión siempre es importante. Un diseño agradable, coherente y llamativo promueve un alto tiempo de permanencia.
  • Cercanía: Una interacción que se siente más humana da mejores resultados. Hay que mostrar la personalidad y accesibilidad de la marca para obtener la confianza del usuario.
  • Utilidad: Ya sea que se este construyendo un sitio web, un blog o una aplicación móvil, estos recursos deben ser altamente funcionales para el fin con el que fueron hechos y además, incluir herramientas complementarias que faciliten la navegación del usuario y resuelvan sus problemas.
  • Menos es más: Evita elementos innecesarios que no aporten valor. Las personas están acostumbradas a periodos cortos de atención, por lo que simplificar las cosas ayudara mucho a que los clientes encuentren rápidamente lo que están buscando.
  • Accesibilidad: Los sitios deben ser funcionales en multidispositivo, es decir, deben tener un diseño responsivo que ofrezca la misma experiencia cuando se abre en computadora, celular, Tablet o cualquiera que sea el dispositivo que se este usando. Esta medida, garantiza una optima experiencia en todo momento y también abarca las medidas que se toman para incluir a los usuarios con limitaciones físicas y/o que requieren de alguna atención especial.
  • Desempeño técnico: Contar con una buena velocidad de carga y un buen desempeño técnico en general es especialmente importante. En este aspecto puede recaer totalmente el que un usuario permanezca o no en un sitio y lo más importante, que regrese.

Tomar estos principios básicos y evaluar si realmente se están llevando a cabo en tu empresa es un buen primer paso. También resulta bastante útil incluir un espacio de retroalimentación en dónde los usuarios puedan expresar como les fue en su experiencia personal y evaluar el funcionamiento general del sitio. Finalmente hay que recordar que mejorar la UX implica el análisis previo del Shopper Journey del cliente, la evaluación constante de las métricas de nuestros sitios y la generación de consistencia en todos los puntos de contacto.

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Nuevos hábitos en los consumidores que tienes que conocer para adaptar tu estrategia

Con distintas necesidades surgiendo y un enfoque de compra orientado a la nueva normalidad, el contexto global actual ha marcado variaciones importantes en el perfil de los clientes y ha propiciado un nuevo ecosistema de consumo. Debido a esto, los paradigmas deben reajustarse para satisfacer lo que las personas están buscando.

Uno de los cambios más evidentes en este año, es la llegada del esquema Home Office y el desplazamiento físico llevado al mínimo posible, por lo que los servicios que llegan a la puerta de la casa se convirtieron en una verdadera necesidad, así como las plataformas que ofrecen servicios de videollamadas o conexión a distancia. Basta con ver que el ejemplo de la plataforma Zoom, que creció un asombroso 355% respecto al año pasado. Las empresas deben procurar información precisa al cliente y hacerlo sentir importante en el proceso de compra. Esto otorgara seguridad, creara nuevas comunidades y afianzara los canales online para consumo.

La modificación en los comportamientos digitales, es otro aspecto que hay que tomar en cuenta. Picos en horarios específicos en servicios a domicilio, interacciones altas en redes sociales por las mañanas y la búsqueda de contenido que se pueda incorporar a la vida cotidiana como podcast, tutoriales o eventos en línea, son solo algunas de las tendencias más sobresalientes. Ajustar los horarios ytransmitir a los clientes que cuentan con soluciones disponibles cuando y donde lo deseen será la clave para ofrecer soluciones que optimicen las nuevas rutinas.

Buscar tener una vida más saludable y tomar medidas para cuidarse, son también preferencias surgidas tras la pandemia. Los servicios de Telemedicina y plataformas Wellness han crecido en los últimos meses y las personas se preocupan cada vez más por el cuidado del medio ambiente, el entorno social y la sustentabilidad. De aquí, que las empresas que más han prevalecido son las que se involucran socialmente, se muestran empáticas con la situación actual y enriquecen de alguna manera la vida de las personas, más allá del producto o servicio principal que ofrecen.

Al tiempo que los consumidores adaptan sus rutinas y redefinen sus prioridades e intereses, la industria debe conocer estos Insights y analizarlos para crear estrategias que sumen valor a sus acciones.

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