Recientemente, Google ha dado a conocer que necesita más tiempo para continuar evaluando y realizando pruebas con su sistema alternativo Privacy Sandbox. De esta forma, el tan esperado y temido cambio para internet y la publicidad digital que se predijo inicialmente para 2022, y después para 2023, se aplaza hasta el año 2024.
La decisión responde a las solicitudes recibidas por parte de la industria para disponer de un plazo más amplio para llevar a cabo pruebas con Privacy Sandbox.
La tecnológica asegura estar comprometida para que el nuevo sistema proporcione tecnologías efectivas que preserven la privacidad y que la industria tenga tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones. En este sentido, se ha trabajado en unenfoque deliberado para que la transición de cookies de terceros garantice que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas digitales.
Por eso desde hace unos meses los desarrolladores ya pueden probar las APIs. Google asegura que desde principios de agosto las pruebas de Privacy Sandbox se expandieron a millones de usuarios en todo el mundo. Además, existe el compromiso de aumentar gradualmente la población de prueba durante el resto del año y hasta 2023. Antes de que se agreguen usuarios a las pruebas, se les mostrará un mensaje que les dará la opción de gestionar su participación. A medida que la comunidad web pruebe estas API, se continuara escuchando y respondiendo a los comentarios que se vayan generando.
Según las previsiones, Google espera lanzar las API de Privacy Sandbox para que en el tercer trimestre de 2023 esté disponibles de forma generalizada en Chrome, y a medida que se va adoptando, comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en el navegador en la segunda mitad de 2024.
En un primer momento, el sistema de Privacy Sandbox se basó en un modelo FLoC (Federated Learning of Cohorts), con el fin de explorar un sistema publicitario que agrupara a los usuarios por intereses compartidos velando así por su privacidad. Pero ante las dudas de la industria, Google presentó en enero de este año Topics, un nuevo modelo en el que el navegador define una serie de temáticas que representan los intereses más destacados del usuario en esa semana de acuerdo con su historial de navegación.
Sin embargo, el escrutinio sobre la compañía se ha acentuado en un contexto en el que un muy importante segmento de la industria considera que la alternativa de Privacy Sandbox a las cookies de terceros tan solo aumentará el poder de Google en el terreno de los anuncios en internet, puesto que cuenta con una posición destacada al ser uno de los principales proveedores publicitarios a nivel global y ser Chrome el navegador web más utilizado.
YOPTER BIG DATA MADE EASY