Programmatic

3 junio, 20223 junio, 2022

Un vistazo al Programmatic Advertising en México (Pt 2)

En nuestra entrada anterior hablamos sobre el esquema de Programmatic Advertising y su impacto en el mundo. Ahora exploraremos algunas cifras especificas de nuestro país en torno a este esquema publicitario.

Según los datos del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet de IAB México, así como indicadores internacionales, la compra programática en el país superó los 20 mil 706 millones de pesos en 2020. Lo anterior representa un aumento de 15% respecto al año previo, que registró 17 mil 929 millones de pesos.

¿Con que esquemas de comercialización se compró Publicidad Programática en nuestro país?

Open Auction (Subasta abierta): 83.3% en 2019 vs 81.3% en 2020
Preferred Deal (Acuerdo preferente): 7.5% en 2019 vs 8.8% en 2020
Programmatic Guaranteed (Garantizada): 5.7% en 2019 vs 7.2% en 2020
Private Auction (Subasta Privada): 1.9% en 2019 vs 1.4% en 2020

La modalidad de Open Auction predomina en las operaciones de compra programática, aunque se percibió un aumento en Preferred deal y Programmatic Guaranteed en 2020. Los dispositivos que tienen la mayor inversión son los móviles y tablets (65%); laptop y desktop (21.3%) y TV connected, que registró un aumento de 86% respecto a 2019, al pasar de 2.3% a 4.3%

¿Cuál es el formato preferido para la compra programática?

Display: 49.7% en 2019 vs 47.3% en 2020
Video: 35.6% en 2019 vs 37.0% en 2020
Formatos no desagregados: 7.9% en 2019 vs 9.3% en 2020
Audio Digital: 2.5% en 2019 vs 3.8% en 2020
Contenido Nativo: 4.4% en 2019 vs 2.5% en 2020

Buenas prácticas para el Programmatic Advertising en México

Integrar una tecnología que cuide y no afecte el desempeño de los sitios web, y que vaya de la mano con la estrategia editorial y de monetización.
Integrar a los players ideales para aprovechar las oportunidades del mercado, centrados en las necesidades de los anunciantes.
Establecer objetivos claros, medibles y alcanzables.
Priorizar a partners directos que a los indirectos.
Medir las capacidades de nuestros partners: que tanto satisface nuestras necesidades a corto, mediano y largo plazo.
- Con qué fuentes de demanda cuenta.
- Qué KPIs ofrece: evaluar FR, CPM Promedio, latencia.
- Revisar los contratos acordados. Verificar periodo de pago y establecer cláusulas de salida y revisar el historial financiero del partner.
Probar los nuevos inventarios, tecnologías de segmentación y audiencias que ofrece la tecnología programática.
La oportunidad más grande que se tiene hoy en día es la medición y atribución más efectiva para los medios digitales. Una medición y atribución efectiva ayudará a distribuir eficientemente el presupuesto entre los múltiples medios y tipos de compra programática.

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31 mayo, 202231 mayo, 2022

Un vistazo al Programmatic Advertising en México

En la industria digital se habla cada vez más de Programmatic Advertising o Publicidad Programática, y no sólo por las tendencias del ecommerce o las nuevas herramientas tecnológicas que han surgido por la necesidad de optimización de los presupuestos en publicidad, sino porque se trata de la automatización de la compra y venta de los espacios online en tiempo real, ya sea por subasta, en un precio fijo o con negociaciones directas, que además destaca por su enfoque customer centric.

Con Programática, una marca se dirige a los consumidores, adapta sus mensajes y compra espacios publicitarios utilizando datos de la audiencia, que son segmentados por categorías y por su comportamiento en los medios, todo esto a través de un proceso automatizado.

Otra característica importante es que se puede enviar simultáneamente mensajes diferenciados y relevantes a grupos concretos mediante algoritmos en tiempo real, sin depender de la interacción humana, así que sólo se paga por el contenido publicitario relevante (eficiente y efectivo) que llega a personas adecuadas en el momento justo.

El gasto en Programmatic Advertising alrededor del globo.

Ahora, el gasto hacia la publicidad programática está superando los aumentos en la inversión general de Marketing; Además, acapara mayor porción de la inversión total en publicidad, dentro de la cual, se espera que se concentre un 75% en dispositivos móviles.

• El volumen de gasto de EUA es 5x superior, comparado con China, que ocupa el segundo puesto en inversión en publicidad digital programática, mientras que en tercer sitio aparece Japón y Reino Unidos en cuarto lugar.

• 4 de los 8 principales mercados son europeos (Reino Unido, Alemania, Francia e Italia), 2 en América (EUA y Canadá) y los 2 restantes corresponden a China y Australia.

• 129 mil millones de dólares fue el monto de publicidad digital vendidamediante programática.

• Norteamérica representó casi el 75% del gasto programático global de 2019.

• 14 mil millones de dólares fue el monto que gastó EUA en publicidad programática en video.

¿Cuáles son los esquemas de comercialización del Programmatic Advertising?

Open Auction (Subasta Abierta): Compra masiva de espacios en tiempo real.
Private Auction (Subasta Privada): El Publisher crea una subasta e invita a compradores en específico, a través de un trato directo que garantiza mayor escala y targeting.
Preferred Deal (Acuerdo Preferente): Se acuerda un CPM fijo con un inventario sin reserva. Transacciones en subasta en Tiempo Real
Programmatic Guaranteed (Garantizado): El Publisher y el comprador hacen un trato directo para establecer un CPM fijo y reservar inventario y Placements.

Cada esquema de comercialización se flexibiliza según los objetivos de cada marca o empresa para anunciarse. Mediante estos esquemas, la compra-venta de medios se vuelve más efectiva al enfocarse en un target determinado y también más eficiente al atrapar el interés del usuario digital bajo un entorno de automatización.

En nuestra próxima entrada continuaremos explorando algunos datos relevantes del Programmatic Advertsing y su impacto en nuestro país.

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5 abril, 20215 abril, 2021

Publicidad programática y beneficios de un PMP

Sabemos que los Datos están en todas partes y en nuestra actualidad se incorporan cada vez más a diversas áreas de aplicación. La automatización y el uso de Inteligencia Artificial para realizar actividades que anteriormente tenían gran intervención humana, han dado como resultado la optimización de recursos y una importante disminución de los márgenes de error.

En materia publicitaria el uso de Datos ha dado pie a la Publicidad Programática, un modelo que consigue una colocación de anuncios más segmentada y eficiente. A diferencia de otros esquemas de publicidad digital, el programmatic permite comprar Audiencias en lugar de espacios publicitarios y su gran efectividad se debe a la automatización de la decisión de compra con el uso de Big Data. En pocas palabras, la publicidad programática paga por las personas que frecuentan espacios de interés para el comprador y que tienen una inclinación real a recibir publicidad determinada, logrando una conexión con el consumidor en el momento y lugar correcto.

Este esquema usa un sistema basado en algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios publicitarios disponibles y los perfiles de clientes afines. De este modo, se van creando audiencias atractivas para las marcas, que permiten que los usuarios reciban publicidad acorde a sus intereses y en tiempo real; este proceso revalora la inversión publicitaria al conseguir mayor impacto y un mejor cumplimiento de los objetivos en las campañas digitales.

La compra de Audiencias de Interés se realiza a través de una puja o subasta entre compradores de medios y vendedores de espacios, en plataformas llamadas Marketplace. Estas subastas digitales a menudo se realizan en intercambios abiertos, dónde ingresan varios actores y se vende al mejor postor las impresiones más cotizadas basadas en perfiles concretos. Sin embargo, sin el suficiente control sobre los datos que guían estas pujas, el modelo puede verse afectado y no conceder los resultados deseados.

A medida que crece la demanda de más control, mejor calidad publicitaria y seguridad de los datos, los especialistas han comenzado a buscar mercados privados (PMP) para resolver estos problemas. Un Private Marketplace es un entorno de oferta de espacios en tiempo real, en el que un editor hace que su inventario solo esté disponible para anunciantes o compradores seleccionados a través de un proceso de solo invitación.

Un PMP es un nivel de subasta por encima del intercambio abierto y se realiza mediante ID de acuerdos, que conectan la plataforma del lado de la demanda (DSP) a la plataforma del lado de la oferta preexistente de un editor. El Private Marketplace concede a los compradores un espacio mucho más controlado, la misma calidad publicitaria del mercado abierto y un inventario más atractivo. Además, los compradores están felices de pagar gastos de CPM (coste por mil impresiones) más altos asociados con las ofertas en un inventario privado, ya que también pueden recibir más beneficios con la compra programática de medios.

Si crees que no estas aprovechando al 100% el potencial de tus datos, te invitamos a conocer el modelo de partnering de Yopter, con el que logramos la monetización de la Data Disponibles de nuestros aliados a través del PMP Yopter.

Conoce más en Yopter.com o escríbenos a contacto@yopter.com, nos encantaría ayudar.

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